百度進軍門戶可替代性較高是最大阻力

文/磐石之心

近日 ，全球最大的中文搜索百度慾進軍門戶的消息傳的沸沸揚揚。百度搜索的首頁凡涉及"資訊"的地方大都更換成"新聞"的字樣，同時還突出了"百度空間"的博客功能，新聞門戶的框架已經形成。而且又傳出百度收編大批廣告商、國務院新聞辦透露百度獲新聞牌照等等都又一次的證實了百度進軍門戶的"野心"。

作爲搜索引擎的百度之所以準備進軍門戶，主要是看好了新浪的廣告收入，同時還憑借著自己在中文搜索的絕對優勢，這正如，李彥宏所說百度更加了解中國人。對於百度進軍門戶，可能大傢也都見怪不怪了，畢竟網易和騰訊都已經"轉業"成功。然而，筆者認爲搜索引擎的可替代性決定了百度並不能夠像網易和騰訊那樣順利的"轉業"。

百度與谷歌之間的強替代性

作爲搜索引擎來講，Google是百度的最大替代物。目前，百度所佔的市場份額爲69%，谷歌爲20%左右，百度佔據了絕對優勢地位。但是大傢都知道，搜索引擎之間由於技術的不同、偏好不同，在搜索的時候都難免會出現問題。

而且搜索引擎不需要任何登陸措施就能夠隨意的使用，這讓百度與谷歌之間的替代效應增強了。而隨著谷歌本土化的進一步發展，這種替代效應會更加明顯。或許在不久，我們會感覺到使用百度與使用谷歌沒有多少差別。替代性較強決定了搜索引擎品牌對網友的粘性相對較弱。這意味著，網友不會專門因爲搜索引擎而瀏覽百度新聞。

網易郵箱與騰訊QQ的粘性

而相比之下，網易郵箱與QQ卻有著良好的粘性。因爲用戶必須註冊後才能夠使用，而且一經使用郵箱和QQ便成爲網友必需的通信工具，而且也逐漸代表用戶的身份，並與手機一樣成爲互聯網生活中不可或缺的一部分。

註冊的直接作用是減少了郵箱和QQ的替代效應，因爲網友不可能頻繁的更換郵箱或者QQ，這會讓你在網絡世界裏無法有一個唯一可識別的身份。大傢可能都有這樣的經曆，一般註冊了一個郵箱就會一直用下去，很多年都不會更換，而QQ更是如此，只要上網第一件事就是打開QQ。

這種較弱的替代效應決定了網易可以將電子郵箱上的用戶群發展到門戶，迅速超越了搜狐成爲第二大門戶；而騰訊的則以更快的速度成爲中國第三大門戶網站，他靠的是彈出新聞窗口，以及即時新聞摘要，這讓每天上千萬同時在線的QQ用戶都有可能隨時訪問騰訊網站。

再回到百度上來。百度卻不是網友必須使用的工具，由於替代效應較高，所以很難達到網易郵箱和騰訊QQ的效果。從數據上看，百度已經建立的"資訊"頻道的流量只佔總流量的1%。

此外，2005年11月，一直和美國雅虎頁面保持一致的雅虎中國主頁換成了一個酷似百度的搜索頁面。只有放在頁面最下方的"原雅虎首頁"五個字供那些老雅虎用戶們懷念。雅虎顛覆門戶的概念，全部轉型爲一個搜索引擎，逐漸淡化門戶概念，這值得百度好好研究。

是否會給谷歌可乘之機琺

谷歌鐵定了要做中文搜索，與中國移動合作，閃電註資迅雷等等都表明了對中國市場的信心。文章開始筆者已經分析了搜索引擎較高的可替代性質，所以百度在這個節骨眼上投入鉅大的人力物力進軍門戶，是否會給谷歌可乘之機琺

到底百度進軍門戶之路是否能一帆風順，我們拭目以待！